Quel est l'impact sur l'ecommerce et le commerce transfrontalier ? 

Le 25 septembre 2023, l'Indonésie a introduit et mis en œuvre un changement significatif dans son approche de l'ecommerce en signant la réglementation révisée du ministre du Commerce (Permendag) numéro 50 de 2020. Cette nouvelle réglementation a des implications considérables pour les entreprises ecommerce et les plateformes de réseaux sociaux. Continuez votre lecture pour découvrir les aspects techniques de cette réglementation et ce qu'elle signifie pour ceux qui souhaitent vendre des marchandises aux consommateurs indonésiens, ainsi que pour les consommateurs eux-mêmes.

Pourquoi ce changement ? 

Les nouvelles règles indonésiennes visent l'équité. Le gouvernement souhaite garantir que le monde du commerce électronique soit juste et équitable pour toutes les parties concernées. Ce changement s'explique par le fait que de nombreux vendeurs locaux perdaient beaucoup d'argent parce qu'ils ne pouvaient pas rivaliser avec des produits moins chers provenant d'autres pays vendus en ligne, notamment via des plateformes comme TikTok.

1. Les réseaux sociaux pour la promotion, pas les transactions

Le changement central apporté par la réglementation révisée est que les plateformes de réseaux sociaux en Indonésie ne peuvent désormais être utilisées que pour faciliter la promotion, et non les transactions. Le ministre du Commerce Zulkifli Hasan a souligné que « le social commerce ne peut que faciliter la promotion de biens ou de services, les transactions directes ne sont pas autorisées, les paiements directs ne sont plus autorisés ». Cela signifie que les plateformes de réseaux sociaux ne sont plus des plateformes d'achat et de vente ; elles servent principalement à la publicité et à la promotion.

Implications pour les entreprises ecommerce

Pour les entreprises ecommerce, cela signifie qu'elles devront reconsidérer leurs stratégies marketing et commerciales en Indonésie. Les ventes directes via les réseaux sociaux ne seront plus autorisées ; les entreprises devront donc se concentrer sur d'autres canaux pour les activités transactionnelles.

2. Réglementations pour les marchandises importées

La réglementation révisée du ministre du Commerce a également introduit des changements dans le commerce des marchandises importées. Désormais, les marchandises importées sont soumises aux mêmes exigences que les marchandises domestiques. Par exemple, les importations alimentaires doivent disposer d'un certificat halal, et les produits de beauté doivent disposer d'un certificat de l'Administration indonésienne des aliments et médicaments (Badan Pengawas Obat dan Makanan/BPOM).

Implications pour l'ecommerce transfrontalier

Les entreprises d'ecommerce transfrontalier doivent être conscientes des nouvelles réglementations strictes pour les marchandises importées. Garantir que les produits respectent les normes et certifications nécessaires sera crucial pour continuer à commercer avec les consommateurs indonésiens.

3. Valeur minimale des transactions d'importation

Pour réglementer davantage le commerce transfrontalier, le gouvernement a fixé une valeur minimale de transaction d'importation de 100 USD. Cela signifie que les transactions inférieures à ce seuil ne seront pas autorisées.

Implications pour l'ecommerce transfrontalier

Les entreprises d'ecommerce transfrontalier doivent adapter leur site web pour s'assurer qu'elles ne vendent pas de marchandises aux clients indonésiens pour une valeur totale inférieure à 100 USD. Cette réglementation peut affecter la tarification et les stratégies commerciales des entreprises souhaitant entrer sur le marché indonésien.

Non-conformité 

Toute violation des nouvelles lois et réglementations entraînera des avertissements et une interdiction potentielle d'importer en Indonésie. La façon dont ces nouvelles réglementations seront mises en œuvre et appliquées n'est pas claire à ce stade, mais nous vous tiendrons informés au fur et à mesure que nous en saurons plus.

Points clés 

Les nouvelles réglementations indonésiennes ont un impact significatif sur l'ecommerce transfrontalier et l'utilisation des réseaux sociaux à des fins commerciales. Il est essentiel pour les entreprises, en particulier celles engagées dans des ventes transfrontalières, d'adapter leurs stratégies et de garantir la conformité avec la réglementation révisée du ministre du Commerce. Les réglementations visent à protéger la qualité des produits et à offrir des conditions équitables au commerce indonésien ; elles introduisent également des défis et des opportunités pour les entreprises transfrontalières opérant sur le marché indonésien. Rester informé et apporter les ajustements nécessaires sera la clé du succès dans cet environnement réglementaire en évolution.