Quel est l'impact sur le commerce électronique et le commerce transfrontalier ? 

Le 25 septembre 2023, l'Indonésie a introduit et mis en œuvre un changement significatif dans son approche du commerce électronique en signant la réglementation révisée du Ministre du Commerce (Permendag) numéro 50 de 2020. Cette nouvelle réglementation a des implications profondes pour les entreprises de commerce électronique et les plateformes de médias sociaux. Continuez à lire pour en apprendre davantage sur les aspects techniques de cette réglementation et ce qu'elle signifie pour ceux qui souhaitent vendre des biens aux consommateurs indonésiens et pour les consommateurs eux-mêmes.

Pourquoi ce changement ? 

Les nouvelles règles de l'Indonésie visent à garantir l'équité. Le gouvernement souhaite s'assurer que le monde du commerce électronique est juste et équitable pour tous les acteurs impliqués. Ce changement intervient car de nombreux vendeurs locaux perdaient beaucoup d'argent. Après tout, ils ne pouvaient pas rivaliser avec des produits moins chers provenant d'autres pays vendus en ligne, notamment via des plateformes comme TikTok.

1. Les médias sociaux pour la promotion, pas les transactions

Le changement central apporté par la réglementation révisée est que les plateformes de médias sociaux en Indonésie ne peuvent désormais être utilisées que pour faciliter la promotion, pas les transactions. Le ministre du Commerce Zulkifli Hasan a souligné que "le commerce social ne peut faciliter que la promotion de biens ou de services, les transactions directes ne sont pas autorisées, les paiements directs ne sont plus autorisés." Cela signifie que les plateformes de médias sociaux ne sont plus des plateformes d'achat et de vente ; elles sont principalement destinées à des fins publicitaires et promotionnelles.

Implications pour les entreprises de commerce électronique

Pour les entreprises de commerce électronique, cela signifie qu'elles devront reconsidérer leurs stratégies de marketing et de vente en Indonésie. Les ventes directes via les médias sociaux ne seront plus autorisées, les entreprises doivent donc se concentrer sur d'autres canaux pour les activités transactionnelles.

2. Réglementations pour les biens importés

La réglementation révisée du ministre du Commerce a également introduit des changements dans le commerce des biens importés. Désormais, les biens importés sont soumis aux mêmes exigences que les biens nationaux. Par exemple, les importations alimentaires doivent avoir un certificat halal, et les produits de beauté doivent avoir un certificat de l'Agence indonésienne des aliments et des médicaments (Badan Pengawas Obat dan Makanan/BPOM).

Implications pour le commerce électronique transfrontalier

Les entreprises de commerce électronique transfrontalier doivent être conscientes des nouvelles réglementations strictes pour les biens importés. S'assurer que les produits répondent aux normes et certifications nécessaires sera crucial pour continuer à commercer avec les consommateurs indonésiens.

3. Valeur minimale de transaction à l'importation

Pour réglementer davantage le commerce transfrontalier, le gouvernement a fixé une valeur minimale de transaction à l'importation de 100 USD. Cela signifie que les transactions en dessous de ce seuil ne seront pas autorisées.

Implications pour le commerce électronique transfrontalier

Les entreprises de commerce électronique transfrontalier doivent modifier leur site web pour s'assurer qu'elles ne vendent pas de biens à des clients indonésiens d'une valeur totale inférieure à 100 USD. Cette réglementation peut affecter les stratégies de tarification et de vente des entreprises souhaitant pénétrer le marché indonésien.

Non-respect 

Toute violation des nouvelles lois et réglementations entraînera des avertissements et une interdiction potentielle d'importation en Indonésie. La manière dont ces nouvelles réglementations seront mises en œuvre et appliquées n'est pas claire pour le moment, mais nous vous tiendrons informés au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage.

Points à retenir 

Les nouvelles réglementations de l'Indonésie ont un impact significatif sur le commerce électronique transfrontalier et l'utilisation des médias sociaux à des fins commerciales. Il est essentiel pour les entreprises, en particulier celles engagées dans des ventes transfrontalières, d'adapter leurs stratégies et de garantir la conformité avec la réglementation révisée du Ministre du Commerce. Les réglementations visent à protéger la qualité des produits et à offrir un terrain de jeu équitable pour le commerce indonésien ; elles introduisent également des défis et des opportunités pour les entreprises transfrontalières opérant sur le marché indonésien. Rester informé et apporter les ajustements nécessaires sera essentiel pour réussir dans cet environnement réglementaire en évolution.