Hva er innvirkningen på e-handel og grensekryssende handel? 

Den 25. september 2023 innførte og implementerte Indonesia en betydelig endring i sin tilnærming til e-handel ved å signere den reviderte Minister of Trade Regulation (Permendag) Number 50 of 2020. Denne nye forordningen har omfattende konsekvenser for e-handelsbedrifter og sosiale medieplattformer. Les videre for å lære om de tekniske aspektene ved denne forordningen og hva den betyr for dem som ønsker å selge varer til indonesiske forbrukere og for forbrukerne selv.

Hvorfor endringen? 

Indonesias nye regler handler om rettferdighet. Regjeringen ønsker å sikre at e-handelsverdenen er rettferdig og balansert for alle involverte. Denne endringen skyldes at mange lokale selgere tapte mye penger. Tross alt kunne de ikke konkurrere med billigere produkter fra andre land som ble solgt på nett, nemlig gjennom plattformer som TikTok.

1. Sosiale medier for promoteringer, ikke transaksjoner

Den sentrale endringen som den reviderte forordningen førte med seg, er at sosiale medieplattformer i Indonesia nå bare kan brukes til å legge til rette for promoteringer, ikke transaksjoner. Handelsminister Zulkifli Hasan understreket at "sosial handel kan bare legge til rette for promotering av varer eller tjenester, direkte transaksjoner er ikke tillatt, direkte betalinger er ikke lenger tillatt." Dette betyr at sosiale medieplattformer ikke lenger er plattformer for kjøp og salg; de er først og fremst for reklame- og promoteringformål.

Konsekvenser for e-handelsbedrifter

For e-handelsbedrifter betyr dette at de må revurdere sine markedsførings- og salgsstrategier i Indonesia. Direkte salg gjennom sosiale medier vil ikke lenger være tillatt, så bedrifter må fokusere på andre kanaler for transaksjonelle aktiviteter.

2. Forordninger for importerte varer

Handelsministerens reviderte forordning introduserte også endringer i handelen med importerte varer. Nå underlegges importerte varer de samme kravene som innenlandske varer. For eksempel må matvareimporter ha et halal-sertifikat, og skjønnhetsprodukter må ha et sertifikat fra Indonesian Food and Drug Administration (Badan Pengawas Obat dan Makanan/BPOM).

Konsekvenser for grensekryssende e-handel

Bedrifter som driver grensekryssende e-handel må være klar over de nye strenge forordningene for importerte varer. Det vil være avgjørende å sikre at produkter oppfyller de nødvendige standardene og sertifiseringene for å fortsette å handle med indonesiske forbrukere.

3. Minste importtransaksjonsverdi

For å videre regulere grensekryssende handel, har regjeringen fastsatt en minste importtransaksjonsverdi på 100 USD. Dette betyr at transaksjoner under denne terskelen ikke vil være tillatt.

Konsekvenser for grensekryssende e-handel

Bedrifter som driver grensekryssende e-handel må endre sitt nettsted for å sikre at de ikke selger varer til indonesiske kunder med en totalverdi på mindre enn 100 USD. Denne forordningen kan påvirke prisstrategien og salgsstrategiene for bedrifter som ønsker å komme inn i det indonesiske markedet.

Manglende samsvar 

Eventuelle brudd på de nye lovene og forordningene vil resultere i advarsler og et potensielt forbud mot å importere til Indonesia. Hvordan disse nye forordningene vil bli implementert og håndhevet, er uklart på dette tidspunktet, men vi vil holde deg oppdatert etter hvert som vi lærer mer.

Hovedpunkter 

Indonesias nye forordninger påvirker grensekryssende e-handel og bruken av sosiale medier for forretningsformål betydelig. Det er viktig for bedrifter, spesielt de som driver med grensekryssende salg, å tilpasse strategiene sine og sikre samsvar med den reviderte Minister of Trade Regulation. Forordningene har som mål å beskytte produktkvaliteten og gi likt vilkår for indonesisk handel; de introduserer også utfordringer og muligheter for grensekryssende bedrifter som opererer i det indonesiske markedet. Å holde seg informert og foreta de nødvendige justeringene vil være nøkkelen til suksess i dette utviklende regulatoriske miljøet.