Neun Shopping-Feiertage zur Steigerung des grenzüberschreitenden Peak-Season-E-Commerce-Umsatzes

1. Singles' Day: 11. November 

Singles' Day stammt aus China und ist dort natürlich am beliebtesten. Der Zweck von Singles' Day ist ziemlich selbsterklärend; es ist ein Tag, um Menschen zu feiern, die single sind, bei dem die Idee ist, sich selbst zu feiern oder zu verwöhnen. Er wurde 1993 am 11.11. gefeiert – vier Einsen – und gewann schnell weltweit an Bedeutung.

Singles' Day erreichte 2021 139 Milliarden USD Umsatz. Obwohl die internationale Beliebtheit offensichtlich ist, stammen die meisten Verkäufe (außerhalb Chinas) von US-, UK- und EU-Unternehmen. Unabhängig davon, was Händler verkaufen, sollten sie am Double 11 (ein weiterer Name für Singles' Day) auf Single-Käufer eingehen.

• Globaler Online-Umsatz (2021): 139 Milliarden USD
• Shopping-Termine: 11. November
• Ursprungsland: China
• Zielmärkte: China, UK, Südostasien und EU

2. Thanksgiving: 24. November 2022 

Obwohl Thanksgiving ein amerikanischer Feiertag ist, kennen viele internationale Verbraucher ihn und nutzen ihn, um Angebote von US-Unternehmen zu ergattern. Thanksgiving ist eine Zeit, in der Freunde und Familien zusammenkommen, eine Mahlzeit teilen und Dank aussprechen. Er ist auch eine gute Gelegenheit für Käufer, ihre Feiertagseinkäufe zu erledigen. 2021 gaben Verbraucher allein am Thanksgiving 5,14 Milliarden USD für Online-Verkäufe aus.

Thanksgiving leitet das geschäftigste Shopping-Wochenende des Jahres ein, bestehend aus Thanksgiving, Black Friday, Small Business Saturday und Cyber Monday. Thanksgiving ist einer der lukrativsten Tage geworden, weil Black-Friday-Angebote früher starten. Nicht alle Verbraucher wollten um 3:00 Uhr morgens aufstehen oder auf einem kalten Parkplatz warten, um von Black-Friday-Angeboten zu profitieren. Händler erkannten den Trend und boten die Deals immer früher an – sie sind jetzt online und beginnen am Abend vor Black Friday.

• Globaler Online-Umsatz (2021): 5,14 Milliarden USD
• Shopping-Termine: Letzter Donnerstag im November
• Ursprungsland: USA
• Zielmärkte: USA (überwiegend)

3. Black Friday: 25. November 2022 

Vielleicht der bekannteste Tag für Feiertagsangebote ist Black Friday. Ein Tag, der in den 1950er Jahren als üblicher „Krankheitstag“ für ein langes Thanksgiving-Wochenende begann, hat sich zu einem der geschäftigsten Tage für Händler entwickelt. Black Friday startete als der geschäftigste Tag im stationären Einzelhandel, ist aber mit wachsender Beliebtheit von Online-Verkäufen zu einem Online-Event geworden.

Im Vergleich zu einem normalen Verkaufstag verzeichnet dieser Freitag einen 663-prozentigen Umsatzanstieg. Black Friday ist berühmt für seine extremen Angebote, daher sollten Händler spürbare Rabatte planen, um diesen Feiertag optimal zu nutzen.

• Globaler Online-Umsatz (2021): 9 Milliarden USD
• Shopping-Termine: 0:00 Uhr am Freitag nach Thanksgiving
• Ursprungsland: USA
• Zielmärkte: USA, UK, EU, Australien, Kanada, Neuseeland, Brasilien und Mexiko

4. Small Business Saturday: 26. November 2022 

Small Business Saturday wurde 2010 von American Express gestartet, um Verbraucher zu ermutigen, lokale und kleinere Unternehmen zu unterstützen, die meist von Giganten wie Amazon und Walmart übertrumpft werden. Small-Business-Saturday-Specials sind eine gute Möglichkeit für Händler, zu werben und Käufer anzuziehen.

2021 gaben US-Käufer am Small Business Saturday über 20 Milliarden USD aus – eine gute Zeit für kleine Unternehmen, ihre Produkte zu bewerben und Umsatz zu generieren.

• Globaler Umsatz (2021): 20 Milliarden USD (nicht ausschließlich online)
• Shopping-Termine: Samstag nach Thanksgiving
• Ursprungsland: USA
• Zielmärkte: USA

5. Cyber Monday: 28. November 2022 

Den Abschluss des beliebtesten Shopping-Wochenendes des Jahres bildet Cyber Monday, der Montag nach Thanksgiving. Als Antwort des Internets auf Black Fridays stationäre Shopping-Sales versprach Cyber Monday die besten Online-Deals für diejenigen, die ihre Feiertagseinkäufe am Black Friday nicht abgeschlossen hatten.

Seit seiner Entstehung gewann Online-Shopping an Bedeutung, stieg aber während Covid-19 stark an und hat nicht nachgelassen. Käufer gaben im vergangenen Jahr (2021) 10,7 Milliarden USD am Cyber Monday aus, und dieses Jahr wird der Betrag voraussichtlich auf 11,2 Milliarden USD steigen. E-Commerce bietet die Bequemlichkeit des Einkaufs von zu Hause, den Vergleich von Produkten und Preisen weltweit – und das ohne Menschenmassen im Laden.

Kunden erwarten wieder Rabatte und Deals, daher müssen Händler liefern, um ihren Anteil an den Milliarden zu sichern, die Cyber Monday einbringen wird.

• Globaler Online-Umsatz (2021): 10,7 Milliarden USD
• Shopping-Termine: Montag nach Thanksgiving
• Ursprungsland: USA
• Zielmärkte: Argentinien, Australien, Brasilien, Bulgarien, Kanada, Chile, Kolumbien, Kroatien, Ägypten, Finnland, Deutschland, Island, Irland, Israel, Italien, Japan, Mexiko, Niederlande, Neuseeland, Peru, Portugal, Rumänien, Russland, Südafrika, Südkorea, Uganda, UK und USA

6. Super Saturday: 17. Dezember 2022 

Super Saturday heißt so, weil es der letzte Samstag vor Weihnachten ist. Wir alle haben schon Last-Minute-Shopping gemacht – genau darum geht es bei Super Saturday. Verbraucher gaben 2021 38,6 Milliarden USD am Super Saturday aus. Da 74 % der Verbraucher planen, einen Teil ihrer Feiertagseinkäufe in letzter Minute zu erledigen, ist Super Saturday eine Chance für Aktionen und Rabatte. Bieten Sie schnelle Versandoptionen an, damit Schenkende ihre Geschenke noch rechtzeitig erhalten.

• Globaler Umsatz (2021): 38,6 Milliarden USD (nicht ausschließlich online)
• Shopping-Termine: Letzter Samstag vor Weihnachten
• Ursprungsland: USA
• Zielmärkte: USA und Polen

7. Heiligabend: 24. Dezember 

Während Super Saturday für Last-Minute-Käufer ist, ist der Heiligabend für Last-Second-Käufer. Die Nacht vor Weihnachten ist wirklich die letzte Chance, Geschenke für den größten Ausgabenfeiertag des Jahres zu kaufen.

Händler bieten am 24. Dezember oft weitere Rabatte an, weil sie wissen, dass viele Verbraucher entweder unbeabsichtigt aufgeschoben haben oder absichtlich auf das beste Angebot gewartet haben. Eine Studie fand, dass 51 % der Kunden bis zum Heiligabend mit ihren Feiertagseinkäufen warten. Obwohl Geschenke, die am Heiligabend bestellt werden, nicht rechtzeitig zu Weihnachten ankommen, drucken manche Käufer die Quittung aus und verpacken sie oder kaufen elektronische Geschenkkarten, die sofort per E-Mail versendet werden können.

• Globaler Online-Umsatz (2021): Nicht verfügbar
• Shopping-Termine: 24. Dezember
• Ursprungsland: Rom
• Zielmärkte: Australien, Kanada, UK und USA

8. Boxing Day: 26. Dezember 

Weihnachten ist vorbei, und das chaotische Shopping auch, oder? Nicht ganz. Verbraucher, die Post-Weihnachts-Räumungsartikel wollen, haben die Kreditkarte bereit. Boxing Day ist besonders im UK beliebt. Traditionell war es ein Tag, an dem Bedienstete frei hatten und Geschenke erhielten; im 21. Jahrhundert ist er mit Shopping und Sportevents verbunden. 2021 wurde geschätzt, dass 11 Millionen Briten 3,9 Milliarden GBP am Boxing Day ausgeben würden.

E-Commerce ist am Tag nach Weihnachten die beste Option, weil viele stationäre Geschäfte am 26. Dezember geschlossen sind. Boxing Day ist eine Chance für Käufer, die letzten Wunschlisten-Artikel abzuhaken, die sie am Vortag nicht bekamen, oder Geschenkkarten einzulösen, solange die Räumungsverkäufe dauern. Für Händler ist es eine Chance, Rabatte auf Lagerbestände anzubieten, die sie vor Weihnachten ausverkauft haben wollten.

Globaler Online-Umsatz (2021): Nicht verfügbar Shopping-Termine: 26. Dezember Ursprungsland: UK Zielmärkte: Australien, Kanada, UK, Trinidad und Tobago und Neuseeland 9. Neujahr: 1. Januar

Nach Tagen und Wochen des Feierns enden an Neujahr meist die Weihnachts- und Feiertags-Räumungsverkäufe. Es ist ein weiterer Feiertag, an dem Verbraucher Geschenkkarten einlösen können, wenn sie nach Angeboten für die Wünsche suchen, die sie nicht bekamen. Da viele Menschen an Neujahr frei haben, ist es die perfekte Zeit für Online-Shopping.

• Globaler Online-Umsatz (2021): Nicht verfügbar
• Shopping-Termine: 1. Januar
• Ursprungsland: Mesopotamien
• Zielmärkte: Fast alle Länder

Zusammenfassung 

2021 kauften 2,14 Milliarden Verbraucher online – fast ein Drittel der Weltbevölkerung. Diese Zahl wird voraussichtlich nicht sinken, daher sollten Händler ihre Produkte weltweit vermarkten. Obwohl die Peak Season in den USA entstand, wissen versierte internationale E-Commerce-Käufer, dass bestimmte Feiertagsdaten Aktionen und Deals bringen – Händler sollten Rabatte planen, um an diesen Tagen wettbewerbsfähig zu sein.

Die Feiertagssaison und die Schlussphase des Jahres bieten großartige Verkaufschancen. Die oben genannten Daten sind Tage, an denen Verbraucher online am aktivsten sind und Deals vergleichen – und damit auch Tage, an denen Händler den Umsatz maximieren können. Auch wenn Sie diese Feiertage nicht feiern, ist es wichtig, Käufer zu kennen, die an den genannten Daten nach Aktionen suchen.

Diese Daten zu kennen und Sales- und Marketingkampagnen strategisch darum zu planen, kann Ihren Umsatz deutlich steigern. Markieren Sie Ihren Kalender, planen Sie vor und haben Sie eine schöne Feiertagssaison!

Häufig gestellte Fragen