Welche Auswirkungen hat dies auf E-Commerce und grenzüberschreitenden Handel? 

Am 25. September 2023 führte Indonesien eine bedeutende Änderung in seinem Ansatz zum E-Commerce ein und setzte die überarbeitete Handelsministerverordnung (Permendag) Nummer 50 von 2020 um. Diese neue Verordnung hat weitreichende Auswirkungen auf E-Commerce-Unternehmen und Social-Media-Plattformen. Lesen Sie weiter, um mehr über die technischen Aspekte dieser Verordnung und ihre Bedeutung für diejenigen zu erfahren, die Waren an indonesische Verbraucher verkaufen möchten, sowie für die Verbraucher selbst.

Warum die Änderung? 

Indonesiens neue Regeln drehen sich um Fairness. Die Regierung möchte sicherstellen, dass die Welt des elektronischen Handels für alle Beteiligten fair und ausgeglichen ist. Diese Änderung erfolgt, weil viele lokale Verkäufer viel Geld verloren haben, da sie nicht mit günstigeren Produkten aus anderen Ländern konkurrieren konnten, die online verkauft wurden – insbesondere über Plattformen wie TikTok.

1. Social Media für Werbung, nicht für Transaktionen

Die zentrale Änderung durch die überarbeitete Verordnung besteht darin, dass Social-Media-Plattformen in Indonesien nun nur noch zur Erleichterung von Werbung verwendet werden dürfen, nicht für Transaktionen. Handelsminister Zulkifli Hasan betonte, dass „Social Commerce nur die Bewerbung von Waren oder Dienstleistungen erleichtern kann, direkte Transaktionen sind nicht erlaubt, direkte Zahlungen sind nicht mehr erlaubt.“ Das bedeutet, dass Social-Media-Plattformen keine Plattformen mehr zum Kaufen und Verkaufen sind; sie dienen primär Werbe- und Promotionszwecken.

Auswirkungen auf E-Commerce-Unternehmen

Für E-Commerce-Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Marketing- und Verkaufsstrategien in Indonesien überdenken müssen. Direktverkäufe über Social Media werden nicht mehr erlaubt sein, sodass Unternehmen sich auf andere Kanäle für Transaktionsaktivitäten konzentrieren müssen.

2. Vorschriften für importierte Waren

Die überarbeitete Verordnung des Handelsministers führte auch Änderungen im Handel mit importierten Waren ein. Importierte Waren unterliegen nun denselben Anforderungen wie inländische Waren. Beispielsweise müssen Lebensmitteleinfuhren ein Halal-Zertifikat haben, und Schönheitsprodukte müssen ein Zertifikat der indonesischen Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde (Badan Pengawas Obat dan Makanan/BPOM) haben.

Auswirkungen auf grenzüberschreitenden E-Commerce

Grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen müssen sich der neuen strengen Vorschriften für importierte Waren bewusst sein. Die Sicherstellung, dass Produkte die erforderlichen Standards und Zertifizierungen erfüllen, wird entscheidend sein, um weiterhin mit indonesischen Verbrauchern zu handeln.

3. Mindestimporttransaktionswert

Um den grenzüberschreitenden Handel weiter zu regulieren, hat die Regierung einen Mindestimporttransaktionswert von 100 USD festgelegt. Das bedeutet, dass Transaktionen unter diesem Schwellenwert nicht erlaubt sind.

Auswirkungen auf grenzüberschreitenden E-Commerce

Grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen müssen ihre Website anpassen, um sicherzustellen, dass sie keine Waren an indonesische Kunden mit einem Gesamtwert von weniger als 100 USD verkaufen. Diese Verordnung kann die Preisgestaltung und Verkaufsstrategien von Unternehmen beeinflussen, die in den indonesischen Markt eintreten möchten.

Nichteinhaltung 

Verstöße gegen die neuen Gesetze und Vorschriften führen zu Verwarnungen und einem potenziellen Importverbot nach Indonesien. Wie diese neuen Vorschriften umgesetzt und durchgesetzt werden, ist derzeit unklar, aber wir halten Sie auf dem Laufenden, sobald wir mehr erfahren.

Wichtigste Erkenntnisse 

Indonesiens neue Vorschriften haben erhebliche Auswirkungen auf grenzüberschreitenden E-Commerce und die Nutzung von Social Media für geschäftliche Zwecke. Es ist für Unternehmen, insbesondere diejenigen, die im grenzüberschreitenden Verkauf tätig sind, unerlässlich, ihre Strategien anzupassen und die Einhaltung der überarbeiteten Handelsministerverordnung sicherzustellen. Die Vorschriften zielen darauf ab, die Produktqualität zu schützen und einen gleichen Wettbewerb für den indonesischen Handel zu schaffen; sie führen aber auch Herausforderungen und Chancen für grenzüberschreitende Unternehmen ein, die auf dem indonesischen Markt tätig sind. Informiert zu bleiben und die notwendigen Anpassungen vorzunehmen, wird der Schlüssel zum Erfolg in diesem sich entwickelnden regulatorischen Umfeld sein.