Hvilken betydning har det for e-handel og grænseoverskridende handel? 

Den 25. september 2023 indførte og implementerede Indonesien en væsentlig ændring i sin tilgang til e-handel ved at underskrive den reviderede handelsministerforordning (Permendag) nummer 50 af 2020. Denne nye regulering har vidtrækkende konsekvenser for e-handelsvirksomheder og sociale medieplatforme. Læs videre for at lære om de tekniske aspekter af denne regulering og hvad den betyder for dem, der ønsker at sælge varer til indonesiske forbrugere — og for forbrugerne selv.

Hvorfor ændringen? 

Indonesiens nye regler handler om retfærdighed. Regeringen vil sikre, at den elektroniske handelsverden er fair og lige for alle involverede. Ændringen skyldes, at mange lokale sælgere tabte store beløb, fordi de ikke kunne konkurrere med billigere produkter fra andre lande solgt online — især via platforme som TikTok.

1. Sociale medier til promotion, ikke transaktioner

Den centrale ændring i den reviderede regulering er, at sociale medieplatforme i Indonesien nu kun må bruges til at facilitere promotion — ikke transaktioner. Handelsminister Zulkifli Hasan understregede, at „social commerce kun kan facilitere promotion af varer eller tjenester; direkte transaktioner er ikke tilladt, direkte betalinger er ikke længere tilladt.“ Det betyder, at sociale medieplatforme ikke længere er platforme til køb og salg; de er primært til reklame og promotion.

Konsekvenser for e-handelsvirksomheder

For e-handelsvirksomheder betyder det, at de skal overveje deres marketing- og salgsstrategier i Indonesien på ny. Direkte salg via sociale medier er ikke længere tilladt, så virksomheder skal fokusere på andre kanaler til transaktionelle aktiviteter.

2. Regler for importerede varer

Handelsministerens reviderede regulering introducerede også ændringer i handelen med importerede varer. Importerede varer er nu underlagt de samme krav som indenlandske varer. For eksempel skal fødevareimport have et halal-certifikat, og skønhedsprodukter skal have et certifikat fra Indonesian Food and Drug Administration (Badan Pengawas Obat dan Makanan/BPOM).

Konsekvenser for grænseoverskridende e-handel

Grænseoverskridende e-handelsvirksomheder skal være opmærksomme på de nye strenge reguleringer for importerede varer. Det er afgørende at sikre, at produkter opfylder de nødvendige standarder og certificeringer for at fortsætte handelen med indonesiske forbrugere.

3. Minimum importtransaktionsværdi

For yderligere at regulere grænseoverskridende handel har regeringen fastsat en minimum importtransaktionsværdi på 100 USD. Det betyder, at transaktioner under denne grænse ikke er tilladt.

Konsekvenser for grænseoverskridende e-handel

Grænseoverskridende e-handelsvirksomheder skal ændre deres hjemmeside, så de ikke sælger varer til indonesiske kunder med en samlet værdi på under 100 USD. Denne regulering kan påvirke prissætning og salgsstrategier for virksomheder, der ønsker at komme ind på det indonesiske marked.

Manglende compliance 

Enhver overtrædelse af de nye love og reguleringer vil resultere i advarsler og et potentielt importforbud i Indonesien. Hvordan de nye reguleringer implementeres og håndhæves, er på nuværende tidspunkt uklart, men vi holder dig opdateret, efterhånden som vi lærer mere.

Det vigtigste at tage med 

Indonesiens nye reguleringer har betydelig indflydelse på grænseoverskridende e-handel og brugen af sociale medier til forretningsformål. Det er afgørende for virksomheder — især dem, der arbejder med grænseoverskridende salg — at tilpasse deres strategier og sikre compliance med den reviderede handelsministerforordning. Reguleringerne sigter mod at beskytte produktkvalitet og skabe lige vilkår for indonesisk handel; de introducerer også udfordringer og muligheder for grænseoverskridende virksomheder på det indonesiske marked. At holde sig informeret og foretage de nødvendige justeringer er nøglen til succes i dette udviklende regulatoriske miljø.