9个购物节助力跨境电商销售增长

1. 光棍节：11月11日 

光棍节起源于中国，自然地，它在中国最受欢迎。光棍节的目的相当明显；这是一个庆祝单身人士的日子，想法是庆祝或犒劳自己。它于1993年在11-11首次庆祝，这是四个单数（1），迅速在世界各地获得关注。

光棍节在2021年实现了$1390亿美元的销售额。虽然其国际知名度显而易见，但大部分销售额（中国以外）来自美国、英国和欧盟企业。无论零售商销售什么，他们都应该在双十一（光棍节的另一个名字）迎合单身购物者。

• 全球在线销售额（2021年）：$1390亿美元
• 购物日期：11月11日
• 起源国家：中国
• 目标国家：中国、英国、东南亚和欧盟

2. 感恩节：2022年11月24日 

虽然感恩节是美国节日，但许多国际消费者对其很熟悉，并将其作为从美国企业获得优惠的日子。感恩节是朋友和家人聚在一起享受美食并表达感谢的时刻。它也是购物者进行假日购物的绝佳时机。2021年，消费者在感恩节仅在线购物上花费了$51.4亿美元。

感恩节拉开了一年中最繁忙购物周末的序幕，包括感恩节、黑色星期五、小企业星期六和网络星期一。由于黑色星期五的交易提前开始，感恩节已成为最赚钱的日子之一。并非所有消费者都乐意在凌晨3点起床或在寒冷的停车场等待以利用黑色星期五的交易。零售商注意到了购物者的想法，并开始提前提供这些交易，现在这些交易已在线提供，并在黑色星期五的前一晚开始。

• 全球在线销售额（2021年）：$51.4亿美元
• 购物日期：11月最后一个星期四
• 起源国家：美国
• 目标国家：美国（主要）

3. 黑色星期五：2022年11月25日 

黑色星期五可能是最著名的假日折扣日。这个从1950年代为感恩节长周末的常见"病假"开始的日子已经演变成零售商最繁忙的日子之一。黑色星期五最初是一年中最繁忙的店内购物日，但随着在线销售逐年变得更受欢迎，它已发展成为在线活动。

与常规销售日相比，这个特定的星期五的销售增长高达663%。黑色星期五以其疯狂的交易而闻名，所以零售商应该计划提供一些明显的折扣以充分利用这个购物节。

• 全球在线销售额（2021年）：$90亿美元
• 购物日期：感恩节后星期五的午夜12:00
• 起源国家：美国
• 目标国家：美国、英国、欧盟、澳大利亚、加拿大、新西兰、巴西和墨西哥

4. 小企业星期六：2022年11月26日 

小企业星期六由美国运通公司在2010年开始，希望鼓励消费者支持本地和小型企业，这些企业通常被亚马逊和沃尔玛等零售巨头击败。小企业星期六的特别优惠是零售商宣传和吸引购物者的好方法。

2021年，美国购物者在小企业星期六花费了超过$200亿美元，这使其成为小企业推广产品和获得销售的绝佳时机。

• 全球销售额（2021年）：$200亿美元（不仅限于在线）
• 购物日期：感恩节后的星期六
• 起源国家：美国
• 目标国家：美国

5. 网络星期一：2022年11月28日 

结束一年中最受欢迎购物周末的就是网络星期一，这是感恩节后的星期一。网络星期一作为互联网对黑色星期五店内销售的回应而开始，承诺为那些未能在黑色星期五完成假日购物的人提供最佳在线交易。

自其诞生以来，在线购物一直在获得关注，但它在新冠疫情期间激增，并未减速。购物者去年（2021年）在网络星期一花费了$107亿美元，今年预计这个金额将上升到$112亿美元。电子商务提供了在家购物的便利和舒适、比较来自世界各地产品和价格的能力，同时避免店内拥挤。

再次，客户期望获得折扣和交易，所以零售商需要提供才能获得网络星期一可能带来的数十亿美元的一部分。

• 全球在线销售额（2021年）：$107亿美元
• 购物日期：感恩节后的星期一
• 起源国家：美国
• 目标国家：阿根廷、澳大利亚、巴西、保加利亚、加拿大、智利、哥伦比亚、克罗地亚、埃及、芬兰、德国、冰岛、爱尔兰、以色列、意大利、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、秘鲁、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、南非、韩国、乌干达、英国和美国

6. 超级星期六：2022年12月17日 

超级星期六被这样命名是因为它是圣诞节前的最后一个星期六。我们都曾有过临时购物的内疚，这正是超级星期六的意义所在。消费者在超级星期六花费了$386亿美元在2021年。由于74%的消费者计划在最后时刻进行一些假日购物，超级星期六是提供促销和折扣以吸引客户的机会。确保提供快速运输选项，以便礼物购买者仍然可以及时收到他们的礼物。

• 全球销售额（2021年）：$386亿美元（不仅限于在线）
• 购物日期：圣诞节前最后一个星期六
• 起源国家：美国
• 目标国家：美国和波兰

7. 圣诞夜：12月24日 

虽然超级星期六可能适合临时购物者，但圣诞夜适合最后关头的购物者。圣诞节前的晚上确实是购买最大购物节礼物的最后机会。

零售商经常在12月24日提供进一步的折扣，因为他们知道许多消费者要么无意中拖延，要么有意等待最好的交易。一项研究发现，51%的客户等到圣诞夜才进行假日购物。虽然在圣诞夜订购的礼物不会及时到达圣诞节，但一些购物者会打印收据并将其包装或购买可以立即发送至收件人电子邮件的电子礼物卡。

• 全球在线销售额（2021年）：不可用
• 购物日期：12月24日
• 起源国家：罗马
• 目标国家：澳大利亚、加拿大、英国和美国

8. 圣诞后购物日：12月26日 

圣诞节已经结束，购物的混乱也随之结束，对吧？不完全是。想要圣诞节后清仓商品的消费者已准备好刷信用卡。圣诞后购物日在英国尤其受欢迎。传统上，这是一个仆人被放假并获得礼物的日子，但到了21世纪，它已成为与购物和体育赛事相关的日子。在2021年，据估计有1100万英国人预计将在圣诞后购物日花费$39亿英镑。

电子商务购物是圣诞节后消费者的最佳选择，因为许多实体店在12月26日关闭。圣诞后购物日是购物者划掉他们前一天未收到的愿望清单上最后几项的机会，或兑现他们作为礼物收到的礼品卡，同时清仓销售仍在进行。这也是零售商提供他们期望在圣诞节前售罄的库存折扣的机会。

全球在线销售额（2021年）：不可用 购物日期：12月26日 起源国家：英国 目标国家：澳大利亚、加拿大、英国、特立尼达和多巴哥和新西兰 9. 元旦：1月1日

经过几天和几周的庆祝后，元旦通常是圣诞节和假日清仓销售逐渐停止的时候。这是消费者利用并兑现他们收到的礼品卡的另一个购物节，如果他们想要寻找他们没有得到的商品的销售。因为许多人在元旦有一天假，所以这是在线购物的完美时机。

• 全球在线销售额（2021年）：不可用
• 购物日期：1月1日
• 起源国家：美索不达米亚
• 目标国家：几乎所有国家

总结 

2021年，21.4亿消费者在线购物，占全球人口的近三分之一。预计这个数字不会下降，因此零售商应该向世界各地的购物者推销其产品。虽然购物季起源于美国，但精明的国际电商购物者知道某些假日日期会提供促销和交易，因此零售商应该计划在这些日子提供折扣以具有竞争力。

假日季和一年的最后几个月提供了很多销售机会。上面列出的日期是消费者最活跃在线并比较交易和折扣的日子，这也是零售商最大化销售的日子。作为零售商，即使您不庆祝这些假日，也很重要了解将在上面列出的日期寻找促销的购物者。

了解这些日期并围绕它们战略性地规划销售和营销活动可以显著增加您的销售。标记您的日历、开始规划，并祝您有个快乐的假日季！

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