九個購物假日促進旺季跨境電子商務銷售

1. 光棍節：11 月 11 日 

光棍節起源於中國，因此，這是它最受歡迎的地方。光棍節的目的很清楚明白；這是一個慶祝單身人士的日子，其想法是慶祝或犒賞自己。它首次於 1993 年在 11-11 慶祝，代表四個單身的人（一），並迅速在世界各地流行起來。

光棍節在 2021 年達到了 $139 億美元的銷售額。儘管其在國際上的受歡迎度很高，但大部分 銷售（中國以外）來自美國、英國和歐盟企業。無論零售商銷售什麼，他們都應該在雙 11（光棍節的另一個名稱）期間迎合單身購物者。

• 全球線上銷售（2021）：1,390 億美元
• 購物日期：11 月 11 日
• 起源國：中國
• 目標國家：中國、英國、東南亞和歐盟

2. 感恩節：2022 年 11 月 24 日 

儘管感恩節是美國假日，但許多國際消費者都知道它，並將其用作從美國企業購物的日子。感恩節是朋友和家人聚集在一起分享一頓飯並表示感謝的時刻。這也是購物者進行假日購物的好時機。在 2021 年，消費者在感恩節的線上銷售上花費了 $51.4 億美元。

感恩節拉開了一年中最繁忙購物週末的帷幕，包括感恩節、黑色星期五、小企業星期六和網路星期一。感恩節已成為最賺錢的日子之一，因為黑色星期五的交易提前開始。並非所有消費者都熱衷於在凌晨 3 點起床或在寒冷的停車場等待以利用黑色星期五的交易。零售商注意到了他們購物者的想法，並開始越來越早地提供這些交易，所以現在這些交易在線上開展，並在黑色星期五前夜開始。

• 全球線上銷售（2021）：51.4 億美元
• 購物日期：11 月最後一個星期四
• 起源國：美國
• 目標國家：美國（主要）

3. 黑色星期五：2022 年 11 月 25 日 

黑色星期五無疑是以假日交易聞名的最著名日子。這個曾經是 1950 年代為了度過漫長感恩節週末而請病假的常見日子的日子，已經轉變為零售商最繁忙的日子之一。黑色星期五最初是一年中最繁忙的實體店購物日，但隨著線上銷售多年來變得越來越受歡迎，它已經演變成了一個線上活動。

與常規銷售日相比，這個特定的星期五銷售額增長了 663%。黑色星期五以其瘋狂的交易聞名，所以零售商應該計劃提供一些顯著的折扣以充分利用這個假日。

• 全球線上銷售（2021）：90 億美元
• 購物日期：感恩節後的星期五午夜 12 點
• 起源國：美國
• 目標國家：美國、英國、歐盟、澳大利亞、加拿大、紐西蘭、巴西和墨西哥

4. 小企業星期六：2022 年 11 月 26 日 

小企業星期六由美國運通公司於 2010 年推出，希望鼓勵消費者支持通常被亞馬遜和沃爾瑪等零售巨頭擊敗的本地和較小企業。小企業星期六的特別活動是零售商宣傳和吸引購物者購買他們商品的絕佳方式。

在 2021 年，美國購物者在小企業星期六花費了 超過 200 億美元，使其成為小企業推廣其產品和獲得銷售的絕佳時機。

• 全球銷售（2021）：200 億美元（不限於線上）
• 購物日期：感恩節後的星期六
• 起源國：美國
• 目標國家：美國

5. 網路星期一：2022 年 11 月 28 日 

結束一年中最受歡迎購物週末的是網路星期一，感恩節後的星期一。網路星期一作為網際網路對黑色星期五實體店購物銷售的回應而誕生，為那些沒有在黑色星期五完成假日購物的人承諾了最好的線上交易。

自其推出以來，線上購物一直在獲得動力，但在 COVID-19 期間急速上升，此後一直沒有放緩。購物者在網路星期一花費了 107 億美元（2021 年），預計今年這個金額將上升到 112 億美元。電子商務提供了在家購物的便利和舒適，能夠比較來自世界各地的產品和價格，同時避免了實體店購物的擁擠。

同樣，客戶期望獲得折扣和交易，所以零售商需要提供交易以獲得他們在網路星期一帶來的數十億美元中的一部分。

• 全球線上銷售（2021）：107 億美元
• 購物日期：感恩節後的星期一
• 起源國：美國
• 目標國家：阿根廷、澳大利亞、巴西、保加利亞、加拿大、智利、哥倫比亞、克羅埃西亞、埃及、芬蘭、德國、冰島、愛爾蘭、以色列、義大利、日本、墨西哥、荷蘭、紐西蘭、秘魯、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、南非、南韓、烏干達、英國和美國

6. 超級星期六：2022 年 12 月 17 日 

超級星期六之所以得名，是因為它是聖誕節前的最後一個星期六。我們都曾經因為一些臨時抱佛腳的購物而感到內疚，這正是超級星期六的全部內容。消費者在超級星期六花費了 386 億美元（2021 年）。由於 74% 的消費者計劃在最後一刻進行一些假日購物，超級星期六是提供促銷和折扣以吸引客戶的機會。確保提供快速運輸選項，以便送禮者仍能按時收到禮物。

• 全球銷售（2021）：386 億美元（不限於線上）
• 購物日期：聖誕節前的最後一個星期六
• 起源國：美國
• 目標國家：美國和波蘭

7. 聖誕夜：12 月 24 日 

雖然超級星期六可能是為了趕上最後時刻的購物者，但聖誕夜是為了趕上最後一秒購物者。聖誕前夜是真正的最後購買一年中最大消費假日禮物的機會。

零售商經常在 12 月 24 日提供進一步折扣，因為他們知道許多消費者要麼無意中拖延，要麼有意等待最好的交易。一項研究發現，51% 的客戶等到聖誕夜才進行假日購物。儘管在聖誕夜訂購的禮物不會在聖誕節前送達，但一些購物者列印出收據並將其包裝或購買可以立即通過電子郵件發送給收件人的電子禮卡。

• 全球線上銷售（2021）：無法取得
• 購物日期：12 月 24 日
• 起源國：羅馬
• 目標國家：澳大利亞、加拿大、英國和美國

8. 節禮日：12 月 26 日 

聖誕節已經結束，混亂的購物也隨之結束，對嗎？並非完全如此。想要聖誕節後清倉物品的消費者將準備好信用卡。節禮日在英國特別受歡迎。傳統上，這是一天僕人被放假和獲得禮物的日子，但到了 21 世紀，它已成為與購物和體育活動相關的日子。在 2021 年，據估計，1,100 萬英國人預計將在節禮日花費 39 億英鎊。

電子商務購物是聖誕節後一天對消費者最好的選擇，因為許多實體店在 12 月 26 日關閉。節禮日是購物者購買他們願望清單上最後一些物品的機會，這些物品他們前一天沒有收到，或者在清倉銷售持續時兌換他們作為禮物收到的禮卡。這也是零售商提供他們預期在聖誕節前售出的庫存折扣的機會。

全球線上銷售（2021）：無法取得 購物日期：12 月 26 日 起源國：英國 目標國家：澳大利亞、加拿大、英國、千里達及托巴哥和紐西蘭

9. 元旦：1 月 1 日 

經過數天和數週的慶祝後，元旦通常是聖誕節和假日清倉銷售風俗漸落幕的時候。這是消費者利用並兌換他們收到的禮卡的另一個假日，如果他們正在尋找他們沒有得到的好東西的銷售。因為許多人在元旦有假，所以這是線上購物的完美時機。

• 全球線上銷售（2021）：無法取得
• 購物日期：1 月 1 日
• 起源國：美索不達米亞
• 目標國家：幾乎所有國家

回顧 

在 2021 年，21.4 億 消費者在線上購物，佔全球人口的近三分之一。預計這個數字不會減少，所以零售商應該向全世界的購物者行銷他們的產品。雖然旺季起源於美國，但精明的國際電子商務購物者知道某些假日日期會提供促銷和交易，所以零售商應該計劃在這些日期提供折扣以保持競爭力。

假日季節和年末的幾個月提供了很好的銷售機會。上面的日期是消費者在線上最活躍並比較交易和折扣的日期，這意味著它們也是零售商最大化銷售的日期。作為零售商，即使您不慶祝這些假日，也必須意識到買家將在上面列出的日期內尋求促銷。

了解這些日期並圍繞它們策略性地計劃銷售和行銷活動可以大幅增加您的銷售。標記您的日曆、開始計劃，祝您假日季節愉快！

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