Vilken påverkan har detta på e-handel och gränsöverskridande handel? 

Den 25 september 2023 införde och genomförde Indonesien en betydande förändring i sin syn på e-handel genom att underteckna den reviderade handelsministerförordningen (Permendag) nummer 50 från 2020. Den nya förordningen får långtgående konsekvenser för e-handelsföretag och sociala medieplattformar. Läs vidare för att lära er om förordningens tekniska delar och vad den innebär för dem som vill sälja varor till indonesiska konsumenter och för konsumenterna själva.

Varför förändringen? 

Indonesiens nya regler handlar om rättvisa. Regeringen vill säkerställa att e-handelsvärlden är rättvis och jämlik för alla inblandade. Förändringen beror på att många lokala säljare förlorade mycket pengar eftersom de inte kunde konkurrera med billigare produkter från andra länder som såldes online, särskilt via plattformar som TikTok.

1. Sociala medier för marknadsföring, inte transaktioner

Den centrala förändringen i den reviderade förordningen är att sociala medieplattformar i Indonesien nu endast får användas för att underlätta marknadsföring, inte transaktioner. Handelsminister Zulkifli Hasan betonade att ”social commerce endast kan underlätta marknadsföring av varor eller tjänster, direkta transaktioner är inte tillåtna, direkta betalningar är inte längre tillåtna”. Detta innebär att sociala medieplattformar inte längre är plattformar för köp och försäljning; de är främst avsedda för annonsering och marknadsföring.

Konsekvenser för e-handelsföretag

För e-handelsföretag innebär detta att de måste se över sina marknadsförings- och försäljningsstrategier i Indonesien. Direktförsäljning via sociala medier är inte längre tillåten, så företag måste fokusera på andra kanaler för transaktionsaktiviteter.

2. Regler för importerade varor

Handelsministerns reviderade förordning innebar även förändringar i handeln med importerade varor. Importerade varor omfattas nu av samma krav som inhemska varor. Livsmedelsimport måste till exempel ha ett halalcertifikat, och skönhetsprodukter måste ha ett certifikat från Indonesiens Food and Drug Administration (Badan Pengawas Obat dan Makanan/BPOM).

Konsekvenser för gränsöverskridande e-handel

E-handelsföretag med gränsöverskridande handel måste känna till de nya stränga reglerna för importerade varor. För att kunna fortsätta handla med indonesiska konsumenter är det avgörande att produkterna uppfyller nödvändiga standarder och certifieringar.

3. Lägsta transaktionsvärde för import

För att ytterligare reglera gränsöverskridande handel har regeringen fastställt ett lägsta importtransaktionsvärde på 100 USD. Det innebär att transaktioner under denna gräns inte tillåts.

Konsekvenser för gränsöverskridande e-handel

E-handelsföretag med gränsöverskridande handel måste ändra sin webbplats för att säkerställa att de inte säljer varor till indonesiska kunder med ett totalvärde under 100 USD. Förordningen kan påverka prissättnings- och försäljningsstrategier för företag som vill gå in på den indonesiska marknaden.

Bristande efterlevnad 

Överträdelser av de nya lagarna och reglerna leder till varningar och ett möjligt förbud mot import till Indonesien. Det är för närvarande oklart hur de nya reglerna kommer att genomföras och tillämpas, men vi håller er uppdaterade när vi får veta mer.

Viktiga punkter 

Indonesiens nya regler har betydande inverkan på gränsöverskridande e-handel och användningen av sociala medier för affärsändamål. Det är viktigt att företag, särskilt de som ägnar sig åt gränsöverskridande försäljning, anpassar sina strategier och säkerställer efterlevnad av den reviderade handelsministerförordningen. Reglerna syftar till att skydda produktkvaliteten och skapa rättvisa villkor för indonesisk handel; de medför också utmaningar och möjligheter för gränsöverskridande företag på den indonesiska marknaden. Att hålla sig informerad och göra nödvändiga justeringar blir avgörande för framgång i denna föränderliga regelmiljö.